銷(xiāo)售額二十年來(lái)首次下滑

　　2009年,經(jīng)歷了國(guó)際金融危機(jī)的雨打風(fēng)吹之后,全球消費(fèi)類(lèi)電子產(chǎn)品市場(chǎng)度過(guò)了困難的一年。雖然消費(fèi)類(lèi)電子產(chǎn)品單位銷(xiāo)量上升了近10%,但出貨收入?yún)s下降了78%。

　　據(jù)美國(guó)消費(fèi)電子協(xié)會(huì)估計(jì),2009年,全球消費(fèi)類(lèi)電子產(chǎn)品銷(xiāo)售額下降了2%,跌至6810億美元,近20年來(lái)首次出現(xiàn)下滑。其中,東歐國(guó)家零售額跌幅高達(dá)36%,北美市場(chǎng)零售額降幅達(dá)12%。與此形成鮮明對(duì)照的是,日本市場(chǎng)零售額增長(zhǎng)強(qiáng)勁,升幅高達(dá)19%。中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)10%。其他亞洲市場(chǎng)包括印度和韓國(guó),增長(zhǎng)6%。南美市場(chǎng)也頗具彈性,增長(zhǎng)6%。西歐市場(chǎng)上升2%。

　　雖然消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力有限,但液晶電視、藍(lán)光播放器和筆記本電腦市場(chǎng)升勢(shì)明顯,成為消費(fèi)類(lèi)電子產(chǎn)品市場(chǎng)一道靚麗的風(fēng)景線。其中,藍(lán)光播放器市場(chǎng)增長(zhǎng)強(qiáng)勁,銷(xiāo)量逾700萬(wàn)臺(tái)。北美地區(qū)單位銷(xiāo)量上升了155%,創(chuàng)下了10億美元的營(yíng)收。計(jì)算機(jī)銷(xiāo)售強(qiáng)于預(yù)期,達(dá)到1.51億臺(tái),上網(wǎng)本銷(xiāo)量翻倍增長(zhǎng),反映了消費(fèi)類(lèi)電子產(chǎn)品市場(chǎng)的新趨勢(shì)。

　　                            全球市場(chǎng)將止跌回穩(wěn)

　　美國(guó)市場(chǎng)調(diào)查公司“顯示器研究”數(shù)據(jù)顯示,2009年,全球上網(wǎng)本出貨量同比增長(zhǎng)103%,銷(xiāo)售額增長(zhǎng)72%,在全球筆記本電腦出貨量中所占比例為19.6%,占全球筆記本電腦銷(xiāo)售量的10.4%。上網(wǎng)本增勢(shì)強(qiáng)勁主要得益于平均售價(jià)低的優(yōu)勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì),2009年,上網(wǎng)本平均售價(jià)下降15%。

　　隨著全球經(jīng)濟(jì)從衰退中緩慢復(fù)蘇,2010年,全球消費(fèi)類(lèi)電子產(chǎn)品市場(chǎng)將止跌回穩(wěn)。美國(guó)消費(fèi)電子協(xié)會(huì)估計(jì),2010年,全球消費(fèi)類(lèi)電子產(chǎn)品銷(xiāo)售額可望持平。美國(guó)消費(fèi)電子產(chǎn)品出貨收入將達(dá)1650億美元,與2009年相比將略有上升。新興市場(chǎng)尤其是中國(guó)、印度和拉美國(guó)家,為消費(fèi)類(lèi)電子產(chǎn)品市場(chǎng)增添了機(jī)會(huì),但價(jià)格縮水和產(chǎn)品組合變化對(duì)發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體消費(fèi)類(lèi)電子產(chǎn)品銷(xiāo)售額會(huì)有負(fù)面影響。

　　從零售額看,全球消費(fèi)類(lèi)電子產(chǎn)品市場(chǎng)有喜有憂。其中,北美地區(qū)零售額將下滑3%,西歐將下滑9%,東歐將下滑4%,中東將下滑5%,日本將下滑3%。其他地區(qū)銷(xiāo)量則可望增長(zhǎng),其中,中國(guó)增長(zhǎng)最為強(qiáng)勁,可望達(dá)到10%,南美將增長(zhǎng)6%。

　　值得注意的是,亞洲地區(qū)消費(fèi)類(lèi)電子產(chǎn)品需求量放大改變了全球市場(chǎng)格局。2010年,美國(guó)的市場(chǎng)份額將從2009年的24%下降至19%;中國(guó)、日本和亞洲其他國(guó)家及地區(qū)的份額,則將從2009年的34%上升至36%。2008年,亞洲地區(qū)在全球銷(xiāo)售額中所占份額僅為30%,北美和西歐國(guó)家則高達(dá)40%。全球消費(fèi)類(lèi)電子產(chǎn)品市場(chǎng)結(jié)構(gòu)正處于變革之中。目前,亞洲消費(fèi)類(lèi)電子產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模已與美國(guó)和西歐兩大地區(qū)之和相當(dāng)。專(zhuān)家認(rèn)為,東方國(guó)家消費(fèi)類(lèi)電子產(chǎn)品銷(xiāo)售量超過(guò)西方國(guó)家乃大勢(shì)所趨。

　　                  特定產(chǎn)品細(xì)分市場(chǎng)更加引人注目

　　一些特定產(chǎn)品的細(xì)分市場(chǎng)單位銷(xiāo)量也將強(qiáng)勁增長(zhǎng):OLED顯示器銷(xiāo)量將增長(zhǎng)236%;LED背光電視將增長(zhǎng)256%;電子閱讀器將增長(zhǎng)127%,以太網(wǎng)接口電視將增長(zhǎng)127%;3D電視將增長(zhǎng)95%;以太網(wǎng)接口接收器將增長(zhǎng)95%;62英寸及以上規(guī)格的等離子電視機(jī)將增長(zhǎng)92%;60英寸及以上規(guī)格液晶電視將增長(zhǎng)85%;配有藍(lán)光功能的單機(jī)家庭影院將增長(zhǎng)84%;以太網(wǎng)接口藍(lán)光播放器將增長(zhǎng)74%;配置GPS功能的手機(jī)將增長(zhǎng)55%;上網(wǎng)本將增長(zhǎng)44%,等等。

　　當(dāng)然,也有一些消費(fèi)類(lèi)電子產(chǎn)品市場(chǎng)前景不容樂(lè)觀。2009年,數(shù)碼相機(jī)銷(xiāo)量下降了3%。業(yè)內(nèi)人士分析,受市場(chǎng)飽和影響,數(shù)碼相機(jī)銷(xiāo)量將繼續(xù)下滑。即使這樣,數(shù)碼相機(jī)的命運(yùn)比汽車(chē)GPS導(dǎo)航設(shè)備要好。由于汽車(chē)銷(xiāo)量放緩,以及智能手機(jī)內(nèi)置汽車(chē)導(dǎo)航設(shè)備功能,汽車(chē)GPS導(dǎo)航設(shè)備銷(xiāo)量急劇下降,2009年降幅達(dá)18%,2010年將繼續(xù)下降4%。

　　                    從熱銷(xiāo)產(chǎn)品看結(jié)構(gòu)變化新趨勢(shì)

　　2009年,最熱銷(xiāo)的消費(fèi)電子產(chǎn)品是藍(lán)光播放機(jī)、液晶電視和筆記本電腦。2010年,這一市場(chǎng)格局不會(huì)改變。在上述產(chǎn)品中,藍(lán)光播放機(jī)、液晶電視的銷(xiāo)量可望繼續(xù)增長(zhǎng)。電腦銷(xiāo)量則可能與去年持平。

　　第一,藍(lán)光播放器的強(qiáng)勁升勢(shì)不會(huì)逆轉(zhuǎn)。業(yè)內(nèi)人士分析,價(jià)格下降將增加藍(lán)光播放器的吸引力。加之幾乎所有產(chǎn)品均配置視頻點(diǎn)播函數(shù)庫(kù)IP連接,與上市初期相比,藍(lán)光播放器的市場(chǎng)魅力更大。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IMS Re?search不久前發(fā)布的報(bào)告預(yù)測(cè),2010年,全球藍(lán)光播放器市場(chǎng)可望增長(zhǎng)近80%。2010年,全球藍(lán)光播放器的出貨量將超過(guò)2800萬(wàn)臺(tái)。美國(guó)消費(fèi)電子協(xié)會(huì)預(yù)測(cè),2010年,全球藍(lán)光播放器銷(xiāo)售額將達(dá)到185億美元,在DVD播放器市場(chǎng)中的比例也將從2009年的12%上升到28%。

　　2010年,藍(lán)光三維(3D)影像將進(jìn)入市場(chǎng)。2009年12月,藍(lán)光光盤(pán)協(xié)會(huì)宣布,藍(lán)光播放器3D標(biāo)準(zhǔn)制定工作已經(jīng)完成。新出臺(tái)的標(biāo)準(zhǔn)支持在PS3游戲機(jī)上以3D格式播放相關(guān)游戲內(nèi)容;支持3D藍(lán)光播放機(jī)播放2D藍(lán)光光盤(pán)。同時(shí),2D藍(lán)光播放機(jī)仍可播放3D光盤(pán)中的2D內(nèi)容。藍(lán)光光盤(pán)的大存儲(chǔ)容量和高比特率保證了全高清1080p分辨率3D內(nèi)容的呈現(xiàn),成為把3D體驗(yàn)帶進(jìn)家庭的最佳平臺(tái)。

　　第二,隨著上網(wǎng)本日益受到歡迎,計(jì)算機(jī)銷(xiāo)售將成為消費(fèi)類(lèi)電子產(chǎn)品市場(chǎng)的另一大亮點(diǎn)。2010年,全球個(gè)人電腦銷(xiāo)量將從2009年的1.51億臺(tái)增至1.61億臺(tái)。其中,筆記本電腦占68%,高于2009年。業(yè)內(nèi)人士分析,隨著更多消費(fèi)者渴望隨時(shí)隨地搜索信息,攜帶方便的智能手機(jī)和上網(wǎng)本將出現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

　　美國(guó)市場(chǎng)調(diào)查公司“顯示器研究”報(bào)告認(rèn)為,2010年,全球上網(wǎng)本平均售價(jià)將繼續(xù)下跌15%,銷(xiāo)售繼續(xù)呈強(qiáng)勁增長(zhǎng)之勢(shì)。盡管11.6英寸和12.0英寸的超薄型CULV (超低電壓)筆記本電腦將大量上市,但2011年以前,上網(wǎng)本在筆記本電腦市場(chǎng)中仍將占20%的份額。不過(guò),2011年以后,上網(wǎng)本市場(chǎng)份額將受到侵蝕。原因是,隨著筆記本電腦性能不斷改善和價(jià)格穩(wěn)步下降,筆記本電腦與上網(wǎng)本之間價(jià)格縮小,性能差距拉大。消費(fèi)者會(huì)更青睞筆記本電腦。

　　第三,近年來(lái),消費(fèi)者開(kāi)始轉(zhuǎn)購(gòu)高清平板電視,電視機(jī)成為消費(fèi)電子業(yè)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)的主要因素。2010年,全球電視機(jī)單位銷(xiāo)量將超過(guò)3700萬(wàn)臺(tái),但因價(jià)格下挫銷(xiāo)售額將微降至220億美元。其中,液晶電視所占比例為72%,等離子電視機(jī)和其他電視機(jī)分別占6%和22%。3D電視、網(wǎng)絡(luò)連接技術(shù),以及有機(jī)發(fā)光二極管(OLED)技術(shù)等創(chuàng)新產(chǎn)品,將繼續(xù)推高電視機(jī)銷(xiāo)售額。預(yù)計(jì)3D電視機(jī)銷(xiāo)量將達(dá)到430萬(wàn)臺(tái)。到2013年,25%的新售電視將為3D電視。

　　目前,美國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售的具有互聯(lián)網(wǎng)連接功能的電視機(jī)型號(hào)已超過(guò)85種。專(zhuān)家分析,網(wǎng)絡(luò)電視機(jī)(IETV)將日益受到市場(chǎng)歡迎。消費(fèi)者和零售商對(duì)網(wǎng)絡(luò)電視興趣上升刺激了產(chǎn)品銷(xiāo)售增長(zhǎng)。液晶電視和等離子平板電視價(jià)格下跌也起到了助推作用。出于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)需要,電視機(jī)廠商需要探索細(xì)分電視機(jī)產(chǎn)品線的途徑。電視機(jī)增添互聯(lián)網(wǎng)新功能,不僅有助于產(chǎn)品細(xì)分,而且還帶來(lái)了增加收費(fèi)的機(jī)會(huì),沒(méi)有理由不被市場(chǎng)看好。

　　據(jù)英國(guó)未來(lái)資源咨詢公司等市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)分析,到2010年底,五分之一的平板電視機(jī)將具備連接互聯(lián)網(wǎng)的功能。其中,歐洲銷(xiāo)售的電視機(jī)20%將具有互聯(lián)網(wǎng)連接功能;美國(guó)銷(xiāo)售的電視機(jī)25%將具有互聯(lián)網(wǎng)連接功能。美國(guó)市場(chǎng)調(diào)查公司iSuppli估計(jì),到2013年,全球網(wǎng)絡(luò)電視機(jī)銷(xiāo)量將從2009年的1470萬(wàn)臺(tái)增至8760萬(wàn)臺(tái)。

　　第四,全球手機(jī)市場(chǎng)將增長(zhǎng)2%,單位銷(xiāo)售量可望達(dá)到11.69億部,從而成為全球消費(fèi)類(lèi)電子業(yè)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)的主要推手。其中,智能手機(jī)將繼續(xù)發(fā)揮領(lǐng)頭羊的作用,出貨收入將增至170億美元,單位銷(xiāo)量也將達(dá)到5200萬(wàn)部。未來(lái)數(shù)年,智能手機(jī)市場(chǎng)需求將繼續(xù)看好,在各類(lèi)手機(jī)出貨量中所占份額將超過(guò)30%。